Mobile SEO 2018: 4 bước tối ưu cho tất cả các thiết bị di động

Thời buổi 1m² có tới 8,9 người dùng điện thoại như hiện nay, thì việc tối ưu website thân thiện với các thiết bị di động là rất cần thiết.

Bản thân mình cũng vậy, không thể thiếu chiếc điện thoại thông minh bên mình.

Thêm vào đó, Google cũng thông báo việc triển khai chính sách ưu tiên lập chỉ mục cho các thiết bị di động kể từ tháng 7 năm 2018.

Gần đến thời điểm Google cập nhật rồi, anh em SEO chắc cũng đã nắm chắc vấn đề này.

Bài viết này mình tóm tắt lại 4 nội dung nổi bật cần lưu ý để website của bạn tương thích xu hướng SEO Mobile 2018.

1. Mobile Audit

Trước khi tiến hành Audit lại website phiên bản di động, bạn hãy đảm bảo các lỗi onpage cơ bản đã được fix hết nhé.

Kiểm tra trong Google Search Console nào:

Các bạn nhớ kiểm tra hết các lỗi cải tiến HTML, tác vụ thủ công, thu thập dữ liệu… Cẩn thận hơn, hãy dùng Website Auditor quét kỹ hơn các lỗi onpage chi tiết:

Kiểm tra xong các phần cơ bản, bắt đầu tối ưu Mobile site nào:

• Nếu site bạn có phiên bản di động (m.siteban.com) hãy thêm & xác minh với Google Search Console
• Kiểm tra mức độ thân thiện với các thiết bị di động
  1. Dùng Google Mobile-Friendly Test
  2. Dùng Website Auditor, ở bước trên ta đã fix hết các lỗi cơ bản, thì bây giờ đi sâu phân tích trang

Tại mục Content Analysis, chọn Page Audit, thêm trang bạn muốn tối ưu vào, kèm theo từ khóa mục tiêu.

Chờ một chút để tool hiển thị kết quả, chọn Tab Technical factors, mục Page Usability (Mobile), bạn sẽ thấy các lỗi Audit cho Mobile site của bạn

• Đảm bảo các tài nguyên trên web bạn không bị chặn (CSS, JS, hình ảnh, video..)
• Tránh Flash

Flash không được hỗ trợ bởi hầu hết các trình duyệt di động (và nhiều máy tính để bàn).

Để đảm bảo Google (và khách truy cập) có thể truy cập tất cả nội dung trên trang web của bạn, cách tốt nhất là tránh sử dụng Flash.

Khi bạn thực hiện xong, tất nhiên sẽ có một số lỗi, hãy khắc phục chúng.

Vì đây là những yếu tố chính mà Google đánh giá khả năng sử dụng trang web trên thiết bị di động của bạn.

2. Trải nghiệm người dùng (UX)

Khách hàng là người đánh giá mức độ trải nghiệm khi lướt Web trên thiết bị di động.

Không có điều hướng khó hiểu, không có yếu tố cảm ứng nào nằm quá gần nhau. Và điều quan trọng là không phải chờ đợi!

Trường hợp bạn không đáp ứng được thì tỷ lệ thoát trên thiết bị di động sẽ khá cao (>40%)

• Responsive design

Nếu website của bạn không có phiên bản di động, hãy đảm bảo nó được thiết kế đáp ứng (Responsive design), Google thích điều này!

• Thời gian tải trang

Google thông báo rằng kể từ tháng 7 năm 2018, tốc độ tải trang sẽ là một yếu tố xếp hạng trong tìm kiếm trên thiết bị di động.

Chúng ta đang SEO với Google Search, nên bắt buộc phải tuân theo. Kaka.

Kiểm tra trong Website Auditor nào:

Trong phần Page Speed, để ý và fix các lỗi được phát hiện trên Mobile Site của bạn nhé.

Hiện tại, rất khó để bất kỳ công cụ nào giúp bạn xác định liệu web của bạn có bị ảnh hưởng bởi Google cập nhật hay không.

Tuy nhiên, bạn có thể bám theo các tools sau: Chrome User Experience Report, Lighthouse, và PageSpeed Insights.

• Accelerated Mobile Pages

Accelerated Mobile Pages (AMP) là một dự án mã nguồn mở cho phép nội dung trang web di động hiển thị gần như ngay lập tức (do phiên bản HTML đơn giản hơn, nhẹ hơn được phân phối từ phiên bản được lưu trữ trên Google).

Đối với SEOer, lợi ích của AMP là gì?

Bằng cách triển khai AMP, bạn cung cấp trải nghiệm người dùng tuyệt vời dẫn đến các chỉ số tương tác tích cực trên trang.

Ví dụ: các trang web thương mại điện tử đã nắm bắt cơ hội khá nhanh và hoàn toàn hiệu quả.

Với AMP, họ trải nghiệm tăng chuyển đổi doanh số trung bình 20% so với các trang không phải AMP. Amazon là một trong số đó.

• Bố cục & điều hướng

Bạn hãy cố gắng sắp xếp các nội dung trang web di động của mình đảm bảo khách hàng của bạn sẽ dễ chịu nhất.

Các mục cần lưu ý ở đây là:

1. Hình ảnh, phông chữ, tiêu đề (Images, Fonts, Headings)
2. Khả năng điều hướng tốt (Clear Navigation)
3. Khả năng tìm kiếm (Site Search)
4. Phản hồi khách hàng (Feedback)
5. Nút kêu gọi hành động (Call-to-Action)

3. Nội dung

Tại thời điểm này, rõ ràng Content được đánh giá quan trọng nhất trong các yếu tố xếp hạng trên Google.

Xu hướng content mới là đáp ứng được các truy vấn tìm kiếm bằng giọng nói (Voice Search).

Vậy chúng ta sẽ làm gì để tạo thêm nội dung hay, đáp ứng được khách hàng? Cùng xem tiếp nhé:

• Nghiên cứu từ khóa

Hãy đặt mình vào vị trí khách hàng đang tìm kiếm thông tin về sản phẩm, chúng ta sẽ có khá nhiều câu hỏi đặt ra: mua ở đâu, giá tốt, có giao hàng, chất lượng …

Rất hay là với công cụ Rank Tracker, chúng ta sẽ dễ thực hiện điều này

Trong công cụ Rank Tracker, Mục Keyword Research, bạn chọn cách dùng câu hỏi gợi ý Common Questions. 

Sau khi thực thi, trang tổng quan sẽ hiển thị các ý tưởng cho các câu hỏi có thể có xoay quanh từ khóa bạn cần.

Một cách khác là sử dụng khung “Người ta cũng hỏi thêm” (People Also Ask), chúng ta cũng nhận thêm vô vàn câu hỏi xoay quanh từ khóa ở đây

• Tối ưu hóa đoạn trích nổi bật (Featured Snippet)

Đơn giản là vì đoạn trích nổi bật (featured snippet) sẽ giúp mobile site của bạn được xếp hạng cao hơn bình thường.

Sự thật là, khi mobile site của bạn được xếp hạng với một đoạn trích nổi bật, nó sẽ chiếm hầu hết màn hình trên điện thoại di động.

Vậy chúng ta làm gì để được như vậy? Hãy tạo nội dung có khả năng hiển thị Google Featured Snippet

Sử dụng công thức hình chóp ngược để cấu trúc dữ liệu:

1. Bắt đầu với thông tin quan trọng nhất để trả lời câu hỏi;
2. Chuyển đến các chi tiết khác ngoài câu trả lời trực tiếp;
3. Kết hợp với các ví dụ hoặc nghiên cứu điển hình.

Tối ưu hóa các định dạng hiển thị Featured Snippet:

Bằng cách định dạng HTML và cấu trúc dữ liệu của bạn chuẩn, bạn có thể hướng dẫn Google truy xuất dữ liệu cho đoạn trích nổi bật.

Paragraphs: Viết tóm tắt ngắn để trả lời câu hỏi, khoảng 40 – 50 từ. Định dạng trong thẻ <p>.

Tables: Đánh dấu bảng trên trang của bạn bằng cách sử dụng thẻ <table>.

Lists: Tạo danh sách hoặc các bước thực hiện bằng các thẻ heading với tiêu đề là H1, các bước là H2 ->H4

Sau khi thực hiện cập nhật nội dung mới, hãy sử dụng Google Search Console để thu thập lại dữ liệu.

Google sẽ ngay lập tức cập nhật chỉ mục của Google của trang.

• Sử dụng Schema

Google khuyến khích sử dụng Schema để đánh dấu các dữ liệu nổi bật trên website của bạn.

Khi bạn sử dụng Schema để đánh dấu dữ liệu, kết quả hiển thị website của bạn trong SERP trông hấp dẫn hơn nhiều.

Các bước thực hiện:

1. Chọn loại cấu trúc phù hợp với website của bạn.
2. Chỉnh sửa để tương thích với mã nguồn website của bạn, với sự hỗ trợ của Google’s Structured Data Markup Helper.
3. Kiểm tra lại với Google’s Structured Data Testing Tool.
4. Thêm vào website, trong thẻ <head> hoặc <boby>

• Đa dạng nội dung (Content)

Hành vi khách hàng khi duyệt web di động khá ngắn, họ lướt qua và lưu lại sau.

Do đó, bạn có thể thu hút họ bằng nhiều hình thức nội dung khác nhau: hình ảnh, video, GIF, infographics, khảo sát, v.v.

4. Địa điểm

GPS luôn được mặc định bật trên các thiết bị di động, vì thế Google luôn ưu tiên cho các kết quả tìm kiếm “gần bạn”.

Hãy luôn có mặt khi khách hàng tiềm năng của bạn thực hiện tìm kiếm nào:

• Xác nhận địa điểm của bạn trên Google Business Location

Hãy khai báo với Google hết các thông tin về doanh nghiệp bạn, bao gồm: địa chỉ, số điện thoại, hình ảnh, vị trí bản đồ, giờ mở cửa…

Lưu ý:

1. Tên doanh nghiệp hãy chèn từ khóa khéo léo
2. Chọn danh mục chính xác;
3. Tải lên ảnh bìa và ảnh hồ sơ có độ phân giải cao;
4. Tạo trang business.site miễn phí
5. Cập nhật bài viết mới & hình ảnh thường xuyên

• Gia tăng các đánh giá tích cực

Ít nhất là 5 đánh giá 5 sao trên Google bạn nhé, vì nó là rất quan trọng để xếp hạng với Local Search.

Nếu bạn thấy khách hàng hài lòng, hãy cố gắng khuyến khích họ để lại đánh giá. Cố gắng trả lời hết các đánh giá để tăng tính tương tác nha!

• Đảm bảo thông tin NAP nhất quán

NAP là viết tắt của Name, Address và Phone trên Google Business Location.

Bạn cần đảm bảo rằng tên, địa chỉ và số điện thoại của bạn trên Google Business Location và trên website là như nhau.

• Sử dụng Schema Mark-up Local Business

Việc sử dụng microdata có thể giúp trang web của bạn tăng xếp hạng trên Local Search cho các từ khóa không được gắn thương hiệu

Bạn có thể xem hướng dẫn tại Google Search Features – Local Business

• Tối ưu hóa chiến dịch Adwords cho các tìm kiếm di động

Nếu bạn đang cài đặt chiến dịch AdWords cho doanh nghiệp của mình, bạn có thể tham khảo các mẹo sau:

1. Sử dụng tiện ích vị trí mở rộng trên Adwords
2. Sử dụng quảng cáo Tìm kiếm địa phương của Google Maps:

Loại quảng cáo này xuất hiện phía trên kết quả không phải trả tiền trong Google Maps.

Chốt

Nếu bạn chưa làm gì để tối ưu SEO mobile site thì hi vọng đây là một bài hướng dẫn nhỏ, giúp được bạn!

Nếu bạn đã tối ưu SEO tốt cho Mobile site của mình hoặc tiếp cận được xu hướng nào mới, có thể chia sẻ thêm tại đây nà!

Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi hoặc gợi ý về chủ đề này, cùng thảo luận nào.